是社交媒体巨头的一款工具,可让营销人员在 iOS 14.5 后的世界中准确衡量广告效果。

根据苹果的新跟踪政策,用户必须明确同意与广告商共享其数据才能接收个性化广告。正如你可以想象的那样,大多数 iPhone 用户都不愿意分享这些数据。

此外,桌面广告拦截器的使用多年来一直在稳步增长。

这两个因素对营销人员来说是一个挑战,因为它们阻止 Facebook Pixel 跟踪您网站平台上的用户行为并将这些数据发送给 Facebook,从而绕过任何相关的广告定位。

然而转换 API 通过提供直接从您的网站服务器到 Facebook 广告管

理平台的额外桥梁来抵消这一问题。最后 美属萨摩亚B2B列表 转换 API 为营销人员提供了很多可能性,帮助他们努力提供有效的广告,而不受用户隐私协议的限制。

使用 UTM URL 参数设置 Google Analytics(来源:活动 URL 生成器)

即使在 2021 年 iOS 14.5 更新之前,Facebook 的原生转化报告也不是非常可靠或准确。我工作过的大多数账户都报告了夸大的转化数据。

但更新后,广告管理平台显示的是汇总的转化估算值,而不是具体数字。

当尝试优化或扩展营销活动时,这会造成噩梦般的情况。毕竟,作为营销人员,我们需要依靠准确的指标来评估营销活动的绩效。

好消息是,使用 URL UTM 参数配置 Google Analytics 可以向我们显示准确的网站会话和转换数据。一个又一个的活动,一个又一个的广告。

还值得注意的是,默认情况下每个平台使用不同的归因设置,这可能有点令人困惑。

Facebook 使用每次点击 7 天或每次浏览 1 天的窗口,而 Google Analytics 将转化归因于最后一次点击。

因此,如果您在广告效果报告方面较为保守,请更多地依赖 Google Analytics(分析)广告系列效果数据。

第三方广告跟踪、归因和分析软件
如果您的预算充足并且希望提高广告系列的投资回报率,那么投资第三方广告跟踪工具可能会非常有益。

这些工具提供了 Facebook 和 Google Analytics 的转化跟踪工具无法提供的信息。

众多好处之一是跨设备跟踪。作为专门的广告跟踪服务,这些平台可以在整个客户旅程中跟踪用户的首次访问 – 无论该用户是否更改浏览器(从 Chrome 到 Firefox)、设备(从手机到笔记本电脑)甚至 IP 地址。

如果您能够跟踪每次访问和用户行为您就可以准确跟踪每个客户的终身价值

B2B 电子邮件列表

通过了解客户的确切终身价值,您可以充满信心 ASB目录 地增加在效果最佳的广告系列上的广告支出。

这可以帮助您节省在效果不佳的广告系列上不必要的支出,并显着提高您的广告支出回报率。

结论
无论您的业务处于哪个阶段,跟踪用户获取和转化数据对于帮助您了解潜在客户如何与您的品牌互动、他们来自哪里以及何时成为付费客户至关重要。

可衡量的结果最有效。原生 Facebook 和 Google Analytics 工具非常适合各种规模的企业 – 小型企业可以免费快速入门。虽然大型、成熟的公司可以从这些平台提供的强大功能中受益。

当需要扩大广告支出和客户获取工作时,第三方软件解决方案可以提供准确的跟踪,帮助您在发展过程中做出明智的业务决策。

您跟踪哪些数据来衡量营销活动的成功?