每次需要发布新内容时，您是否感到不知所措？
您需要一个内容开发流程来指导从构思到推广的整个工作流程。
在本文中，了解战略内容规划包含的内容、其功能以及如何为您的公司创建战略内容规划。
让我们开始吧。
什么是内容开发？
内容开发是创建内容的过程。它包括发布内容所需的每个步骤：
确定目标受众。
集思广益，想出一个 要写的主题。
根据不同主题的相关性、影响力和需求对其进行优先排序。
深入分析主题以确定角度。
概述作品的结构。
正在写。
正在编辑它。
准备出版。
发布它。
推广它。
内容开发经常被用作内容营销的同义词，但这是一个错误。
内容开发流程专注于 内容创建和分发的系统。它组织了使内容片段栩栩如生所需的不同任务。
内容营销定义了 创建和分发内容的策略 和 战术执行。
随着公司的发展，管理内容运营变得越来越困难。参与的人越多，组织工作就越困难。人们开始错过最后期限，经理们毫无目的地分配主题，创建的内容变得草率。
内容开发策略可以简化操作，增加内容开发流程的清晰度和效率。
如何制定内容开发策略
无论你是否意识到，你都已经有一个内容开发流程。你的目标是拥有一个能够满足你的营销目标的流程。在这样做之前，你需要定义一个内容开发策略。
内容开发策略与内容开发流程不同 。后者代表人们创建内容所采取的步骤，而前者则定义了这些步骤的组织。
这样想想：
您的内容开发策略定义了目标和指标。
您的内容开发过程代表您的公司为实现目标所采取的步骤。
如果您不了解当前的内容开发流程，那么您需要概述并改进它。
如果您的团队只有一人，那么制定战略将很容易。这并不意味着您不应该这样做；您必须这样做。
六个月前，我还没有制定内容开发策略。我只是在想做的时候才创作内容。 当时一片混乱。
我所针对的关键词非常糟糕。
我的目标不明确；我只是创作内容，却不知道为什么要这样做。
整个过程花了我数周时间，而且成果平平。
然后，我概述了一个基本的内容开发流程。不久之后，我开始每周发布一篇 2,000 多字的文章。我还有时间处理客户工作、推广等等。
如果您的内容开发过程涉及多人，那么让每个人回答以下问题。
理想的目标受众是什么样的？您能用几句话来定义它吗？
你的目标是什么？你有 KPI 吗？
是什么促使你决定某个内容（例如文章、电子书、电子邮件）的主题？是关键词吗？是客户数据吗？是你的灵感吗？
每次确定主题时，您是否都会进行关键词研究？或者您是否有一组预先定义的目标关键词？
一旦您指定（或被指定）一个主题（或关键字），您会做什么研究？
研究需要多长时间？团队成员有没有给你提供帮助？
您是否分析竞争对手的内容？如果是，您分析什么？
您是否概述了您的内容？如果有，您需要多长时间才能完成？
您需要多长时间完成初稿？（初稿是内容的早期版本，需要作者而不是编辑进行编辑。）
您是否将内容发送给编辑/校对员？如果是，那人是谁？
平均需要多长时间才能收到修改？你们收到过很多修改吗？
您需要多长时间来修正这些编辑？
您是否会为您的内容制作图片/截图？如果会，您需要花多长时间？如果没有，谁负责？
您是否针对 SEO 优化了内容？如果是，您怎么做？需要多长时间？
您是否撰写促销内容（例如电子邮件、社交媒体帖子）？如果是，您需要花多长时间？如果不写，谁负责？
您是否对内容进行排版以供发布？如果是，需要多长时间？如果不行，谁负责？
你会推广你的内容吗？如果会，你会怎么做？需要多长时间？如果没有，谁负责？
通过每个问题的答案，您需要创建所需步骤的可视化表示，并添加负责每个步骤的成员。
以下是我的内容开发过程的一个例子：
如您所见，这是一个单人秀，所以非常简单。如果我有团队成员参与（将来可能会有），它看起来会像 Backlinko 那样：
来源：Backlinko。
一旦您概述了当前采取的步骤，您就想要优化它。
如果您发现任务有重叠，请更好地分配任务。
如果您看到人们在流程的不同部分执行不同的任务，则请确保一个人每一步执行的任务不要超过几个，这样他们就不必来回走动。
如果您发现人们没有按时完成他们的步骤，请正确设定期望。
最好将内容开发流程视为一条传送带，每个成员负责不同阶段的几项任务。这样的分工让亨利·福特创建了历史上最具影响力的公司之一。使用特殊数据，数据库功能 为企业提供高精度电话营销列表，确保营销活动达到正确的目标，从而提高销售额和投资回报率。包含病史、处方和实验室结果的特殊数据库
来源
一旦你概述了内容开发策略，你就会发现所涉及的步骤中出现了一种模式。你可以随意调用每个步骤，但为了简化它，我将整个内容开发过程组织为一个六步工作流程，其中包括：
客户分析：您定义您想要定位的客户（或客户）。
内容规划：根据客户数据、关键词等多种因素，集思广益，列出要发布的内容。确定每个主题的优先顺序，并指定作者。
内容创作：您提出每个想法，概述、撰写并编辑。如果您不参与创作本身，那么内容作者将完成所有工作。
发布：您对发布内容进行格式化（例如，将其添加到 WordPress、设计电子书），并安排发布。
推广：您可以通过 SEO、电子邮件营销、社交媒体、付费推广等方式推广内容。
如何让内容开发流程为你服务
使内容开发过程有效运行的关键要素是 每个步骤必须与下一步无缝衔接；它应该清晰且易于实施。
例如，编辑应在作者完成初稿后负责编辑作品。如果作者在截止日期前没有完成，最好等作者准备好后再交稿。如果作者从未按时交稿，那么作者或截止日期存在问题，你必须从战略角度解决这些问题。编辑不应参与他们之前的任何任务；其他人也一样。
而且，您的内容开发过程必须 适应您公司的实力和资源 以及 实施它的成员。
每个成员都必须做好处理任务的准备 ，如果他们没有做好，就必须接受培训。此外，你必须 提供必要的工具来让他们高效地完成工作——比如内容日历应用、协作工具等。如果有人必须打开多个选项卡或应用才能找到他们需要的东西，那就出问题了。
整个内容开发过程应与 更大的内容营销策略相联系 ，该策略定义了努力的方向。请记住，您的内容营销策略定义了目标，而流程组织了实现目标所需的步骤。
事不宜迟，让我们来解释一下内容开发过程中涉及的五个步骤。
客户分析
第一步是 彻底分析您想要用内容瞄准的客户 。不言而喻，您的内容应该始终旨在吸引和转化可带来收入的受众，而不仅仅是增加页面浏览量。
您应该先执行此步骤，然后才能实施成功的内容营销策略。与其他步骤不同，您不需要定期进行客户分析。每季度、每学期或每年一次就足以让您开始。重要的是，您要根据客户分析来制定内容创意。
要进行客户分析，您需要收集以下信息：
目标人群：包括年龄、性别、职位等。
竞争对手：包括在搜索引擎结果和您的行业中竞争的竞争对手。
网站性能：包括流量、参与度或转化率最高的页面/帖子。
要查找此信息，您需要使用以下工具：
Google Analytics：用于网络分析。
Google Search Console：用于搜索引擎分析。
Semrush：用于 SEO 和竞争对手分析。
Ahrefs：用于 SEO 和竞争对手分析。
Hotjar：用于调查您的受众并分析他们在您网站上的行为。
在这一步结束时，你应该有一个目标受众列表，你将向他们写内容。他们的问题和需求将指导下一步。
内容规划
内容规划涉及一组单独的任务，这些任务可以单独执行。为了简单起见，我将它们全部混合在此步骤中，但您可以根据需要进一步细分。
从广义上讲，内容规划涉及：
寻找要写的主题思想。
优先考虑它。
找到话题的角度。
制定内容日历。
规划每部分内容的资源。
寻找主题创意
要找到主题思想，您需要：
根据目标受众的数据集思广益，列出主题列表。
研究关键词。
分析行业竞争对手（争夺同一受众的竞争对手）。
分析搜索引擎竞争对手（那些竞争您想要定位的相同关键词的人）。
确定主题的优先级
列出所有主题，并根据以下一些变量确定其优先顺序：
自然搜索流量（来自 Ahrefs 或 SEMrush）。
关键词每次点击费用 (非常适合衡量意图)。
关键词难度。
竞争对手的内容质量。
创作该作品所需的时间。
创作作品所需的资金（想象一下电子书设计）。
我通常使用前五个变量，但我见过内容营销人员使用更多变量，例如：
转换潜力。
漏斗的阶段（通常阶段越低，利润越高）。
内容类型（网络研讨会、电子书等）。
这些变量彼此不同，因此您需要为每个变量添加一个数值，以便进行同类比较。例如：
每月搜索量超过 1,000 次的关键字使用 3，每月搜索量在 100 至 999 次之间的关键字使用 2，每月搜索量低于 100 次的关键字使用 1。
内容详细且实用的竞争对手使用 1，内容较长但通用或内容详细但简短的竞争对手使用 2，内容既不详细也不实用的竞争对手使用 3。
需要一周时间完成的内容使用 3，需要一到两周时间完成的内容使用 2，需要两周以上时间完成的内容使用 1。
这些参数仍然完全是主观的，因此总会有改进或讨论的空间。重要的是您要定义三到五个变量，并明确量化这些变量的参数。
为每个变量和主题添加数值后，总结该列的结果并选择具有最高值的主题。
在我们的示例中，您应该按降序排列主题，从具有 9 的主题（高容量、低质量的竞争对手内容和快速创建）到具有 1 的主题。
寻找角度
想法定义了 内容片段的整体概念 ，而角度则是 你将采取的具体执行方式 ，以使内容片段栩栩如生。例如：
“内容开发过程”是本文的主题，基于我的关键词研究。
“如何创建高效的内容开发流程”是一个角度，在这种情况下，它是一个教程，并注重效率。
没有简单的方法来找到内容角度，因为它取决于主题、作者和/或经理的经验、行业等等。
以下是我在寻找主题角度时使用的经验法则：
写一些别人似乎没有写过的东西。例如，如果每个人都写“实现 X 的秘诀”，那么你就写一份“操作指南”。
使用不同类型的内容。例如，如果每个人都写内容，你就创建一个播客。
使用定制的图形、真实故事、视频、照片等来丰富您的内容。
可以写得更短或更长。例如，我的内容非常长。如果你想和我竞争，你可以写一些禅意般的短内容（但请不要这样做）。
成为魔鬼代言人。例如，如果每个人都赞扬某个主题（例如，伊隆·马斯克），你就变成了反对者（例如，“为什么伊隆·马斯克不具有创新精神。”）确保你有证据来支持你的想法。
制定内容日历
确定主题并确定优先级后，您需要制定内容日历。至少要计划一个月的内容。您需要在发布日期之间留出一些回旋余地，这样如果出现任何问题，您就不会打乱整个过程。这将为您和您的团队提供时间进行适当的组织。
我建议至少每月设定一次时间，让你（或负责内容开发过程的人）定义接下来 30 天或更长时间内要发布的内容。我通常会提前至少一个月确定有明确截止日期的主题，并准备好三个月的内容，一旦我发现自己没有错过任何截止日期，就可以轻松分配这些内容。
确保参与此过程的每个人都得到通知并了解他们的截止日期。让他们提出问题或分享疑虑，这样每个人都能达成共识。
规划资源
最后一部分是规划所需的资源，以便在不受干扰的情况下尽力完成工作。
团队成员是否需要访问特定文档？授予他们访问权限。
他们需要访问特定软件吗（例如 Grammarly）？授予他们访问权限。
他们需要策划促销活动吗？讨论预算并批准。
此外，与参与内容开发过程的每个人讨论任务，确保您了解他们在做什么。每个人都应该能够与其他人合作，而不会干扰他们的工作。
保持简单吧，傻瓜！
理想情况下，整个步骤应该相对简单。第一次实施时可能看起来很复杂，但随着你的努力，它会逐渐变得更容易理解和实施。
内容创作
到目前为止所做的一切都是为了我们走到这一步。这是每个人都痴迷的一步，但如果没有明确的基础，它将一事无成。
此步骤可分为两个子步骤：
内容创作：这是作者创作内容的地方。它包括他们的研究、采访、前期制作（如果涉及制作视频）等。
内容编辑：编辑检查语法、拼写和标点错误、清晰度和语气问题。
内容创作
如果您实施内容创作，那么您需要在 通过数据策略将数据转化为价值 任务到期时开始工作。如果您想了解有关编写精彩内容的更多信息，请查看以下帖子：
如何成为更好的作家（完整指南）
10 种有说服力的写作技巧，让您的营销文案增值 10 倍
10 种行之有效的写作技巧
博客写作技巧：今年如何写出更好的内容
如果您不负责创建品牌内容，则必须聘请人员为您创建。为此，您有几种选择：
聘请全职作家：对于那些希望每周多次发布长篇内容并需要创建不同类型的内容（例如电子书、社交媒体、文章等）的人来说，这是理想的选择。全职作家通常比自由撰稿人更贵（见下文），但能更好地代表品牌。他们还可以拥有整个流程，从而节省您的时间。
聘请自由撰稿人：对于那些想要更灵活、远程工作的人来说，这是理想的选择。在一定程度上，他们可以更便宜，也更容易雇佣和解雇，但他们也可能带来风险；也就是说，他们可能会使用错误的声音、风格和语调。如果处理得当，自由撰稿人可以成为品牌从内容营销工作开始的绝佳选择。
与主题专家 (SME) 合作：非常适合那些想要定期创作权威内容的人，这些内容以前从未被提及过。这是最好的内容类型，由于大量通用、低质量的内容，这种内容越来越需要。这些 SME 可以包括内部专家（例如高管）或外部专家（例如，为了曝光和认可而免费提供内容的专家）。
内容编辑
我多次遇到的一个问题是，这里有两个或两个以上的人参与。经理检查……谁知道是什么。然后，编辑检查我之前提到的问题。
任务重叠会削弱编辑工作的效率
经理和主管可以查看制作的内容，但编辑不应该是他们的工作。
任何未接受过专业编辑培训的人都不应该编辑内容，除非是为了 意义。也就是说，他们应该检查内容是否符合其目标；它是否能与受众对话并展示出主题专业知识。如果没有，那么：
主题/角度分配存在问题——错误的人、错误的主题、糟糕的作者、目标受众和内容策略目标记录糟糕。
“非编辑”可以进行更改，但只能在作者的帮助下进行。
否则，编辑的工作就由编辑来做。这包括：
提高清晰度和理解力。
修正 语法错误。
使内容与目标受众相关。
调整声音、语调和风格以适应风格指南。
针对 SEO 进行优化（尽管并非总是如此）。
出版
内容已准备好发布并不意味着可以发布。在此步骤中，您将内容添加到 CMS（很可能是 WordPress）并适当地格式化内容。
如果您的内容是一篇文章，这项工作包括：
格式化标题、粗体和斜体。
添加图像和链接。
针对 SEO 进行优化（即标题标签、元描述）。
如果您的内容是电子书，这项工作将包括：
与设计师合作设计电子书。
将电子书添加到您的电子邮件营销服务。
创建登陆页面（如果需要）。
这一步比我们看到的要复杂得多，因此请确保分配足够的时间，以便每篇内容都能如期完成。
晋升
最后一步是许多内容营销人员忘记的部分。 没有营销的内容就是新闻。您需要规划和执行内容推广活动。
此步骤需要单独的策略，本文将不再赘述。从广义上讲，基本的内容推广策略包括：
定义您将针对所推广的每件作品定期实施的策略。
开展电子邮件推广活动以建立链接或获得新闻提及。
创建 Facebook 广告活动。
在线社区和社交媒体帐户上发布它。
向您的受众发送电子邮件营销活动。
营销人员很可能会参与此步骤。即：
增长黑客。
Facebook 广告专家。
SEO 专家。
电子邮件营销人员。
社区经理。
不要让他们的孤岛阻碍他们参与您的内容开 AU 电子邮件列表 发过程。他们应该有发言权，因为推广与创作同样重要。
此外，您的 内容创建者 也应该参与其推广，即使这意味着在社交媒体上分享它。
推广内容是一个永无止境的过程，你需要一直努力。你创作的内容越多，你就越应该推广你的新旧内容。
创建您的内容开发策略
如果您似乎从来不知道您的内容营销团队在做什么，或者您无法制定一致的发布时间表，那么您需要制定内容开发策略。
使用我在这里推荐的结构，但您可以根据自己的需要随意调整。正如我所说，您可以将每个步骤分解成许多不同的部分。从最简单、最基本的策略流程（这里列出的流程）开始，随着您的进步增加其复杂性。
内容开发流程越好，内容营销策略就越高效。试试看吧，它将改变你的业务。
