如果您正在寻找一种方法来 产生更多销售线索 并改善您的营销组合，那么直邮营销应该是一个值得认真考虑的选择。尽管按 点击付费策略 和社交媒体营销活动等数字营销计划已成为焦点，但直邮营销并非过时。它仍然是一种扩展业务的多功能且强大的方法。
明信片在直邮营销中有什么好处？
邮寄引人注目、个性化且直截了当的明信片是一种有效的线下营销策略。以下是在直接邮寄营销中使用明信片的一些主要好处。
明信片简洁。
简洁是明信片的一大优势。您可以使用明信片向潜在客户传递一条引人注目的信息。由于明信片空间有限，您的文案可以集中在具有说服力的号召性用语 (CTA) 上。CTA 是邮寄活动中您希望受众做出反应的直接提示——这是明信片营销活动的最终目的。例如，CTA 可能会要求客户以折扣价注册订阅、访问您的网站查看最新销售信息、 bc 数据菲律宾 或拨打电话获取免费报价。
如果您的直邮活动旨在引起人们的兴趣或宣布某件事——比如商店重新开业、推出新产品或重要的年度促销——那么明信片营销可能是一种廉价而有效的方式。
Mail Processing Associates 总裁 Alec Boye 建议在限时促销活动（如限时抢购或限时折扣）中使用明信片，因为您希望能够立即吸引收件人的注意力。由于明信片不需要打开，因此非常适合传递快速、有影响力的信息。
“明信片非常适合发布公告或吸引人流参加活动，”博伊说。“此外，明信片在针对当地市场或特定人群的活动中通常会产生更好的投资回报率，因为简洁、视觉上引人入胜的信息比长信更有效。”
明信片很引人注目。
与信件不同，收件人无需打开明信片，这样当客户打开邮箱时，您就能吸引他们的注意。换句话说，您的明信片的打开率将达到 100%。
除了可读性之外，明信片的彩色印刷成本也相对便宜，而且色彩饱和的照片和图形更容易引起注意。
明信片可以定制。
明信片的可定制性极高，这要归功于可变数据打印等技术，可变数据打印是一种数字打印形式，可以为每件直邮物品定制文本、图形和图像。通过可变数据打印，您可以轻松个性化您的信息，并引导客户或潜在客户访问您的网站、餐厅或实体店。此外，许多最佳 直观或使用速度很慢您可能会发 解决方案允许您集成您的邮件列表，并轻松个性化直邮明信片和其他物品。
根据SG360 的《直邮未来》报告，个性化对于直邮收件人来说非常重要。近 60% 的 18 至 24 岁受访者表示个性化是他们乐于接收直邮的首要原因。总体而言，53% 的男性和 43% 的女性受访者表示个性化让他们乐于接收直邮。
明信片价格便宜。
明信片具有成本效益。如果您使用美国邮政服务的 USPS 营销邮件以及其“每户直邮” (EDDM) 服务，寄出 5,000 张明信片的成本约为每张 37 美分，包括邮资（但不包括设计费），该服务允许您向特定区域内的所有住户寄送明信片，而无需购买名单。EDDM 零售服务允许您为每张明信片支付 20 美分，而不是为普通一等明信片支付 40 美分的邮资。
相比之下，博伊表示，使用相同的 USPS 程序寄送 5,000 封信件，包括印刷和邮资，平均每封约需 57 美分。这可以节省不少钱。（请注意，纸张质量、内页和信封类型都会影响成本。）
此外，根据美国全国广告主协会(ANA) 的调查，明信片与内部名单（现有客户和潜在客户名单）一起使用时，在所有类型的营销活动中可获得最佳的投资回报率 (92%)。
直邮营销中信件有什么好处？
和明信片一样，直邮信件也是一种有效的营销媒介。以下是使用信件进行直邮营销的一些优势。
信件为您的直邮信息提供了更多的空间。
由于信函有更多空间，如果您的邮件需要更正式或个人化，或者必须解释详细信息，则信函可能是您的最佳选择。更大的页面区域允许您执行以下几项操作：
- 传达更全面的信息
- 向顾客表明你对他们投入了精力
- 使用 有效的品牌故事
- 解决顾客情绪
- 为您的营销增添个性化色彩
如果您的服务需要更多的解释和细节——例如，对于财务规划公司、寻求捐赠的非营利组织或保险公司——信函可以为您提供解释的空间。
“在金融服务或医疗保健领域，了解产品或服务的细微差别至关重要，信函提供了必要的空间来传达这种复杂性，”博耶解释道。
此外，如果您正在为当地非营利组织开展筹款活动或要求客户签署文件或回复大型活动的邀请，那么信函是您的最佳选择，因为它提供了空间来解释为什么您的筹款活动如此重要或提供您的公司举办的大型活动的详细信息。
信件建立信任。
信件有助于企业与收信人建立更深层次的情感联系。“信件可以让你建立信任并提供详尽的信息，这在要求收信人做出重大承诺（例如注册长期服务或进行大笔购买）时至关重要，”博伊说。“一封精心撰写的信件不仅可以提供信息，还可以让人放心，使其成为更正式和更复杂的沟通的理想媒介。”
信件给人一种私人的感觉。
您可以使用各种设计元素来定制信件和信封，让收件人感觉更加个性化。例如，您可以手写地址或使用笔式地址机。
此外，Snap-pack 邮寄袋的独特设计可以传达重要信息。您甚至可以将直邮信封和信件设计成邀请函的样子，让收件人感到更有价值，从而提高打开率。
在所有直邮方式中，信件的投资回报率最高。
根据上述 ANA 数据，在所有直邮渠道中，信纸大小的信封的投资回报率最高（112%）。这可能是因为使用直邮信件的产品和服务更复杂，因此价格昂贵，因此产生的任何销售都会创造比成本更高的收入。
虽然由于信封的样式和设计等因素，信件比明信片稍微贵一些，但对于信息量更大、更个性化、更专业的广告来说，这种溢价是值得的。
利用最佳直邮营销策略为您的企业创造价值
直邮仍然是用途最广泛的营销方法之一，有无数种选择可供探索。不过，营销人员必须努力最大限度地发挥直邮营销活动的效果。
“列表来源至关重要，”Boye 强调道。“您需要确保您的信息传达给正确的受众，无论是通过购买的列表还是您自己的 CRM 数据库。” 邮件质量也至关重要。“您的宣传材料的质量（包括精心制作的副本、引人注目的图形和高质量的印刷品）对于吸引注意力和有效传达您的信息至关重要，”Boye 补充道。
控制活动成本也很重要。“[你必须]选择最经济的邮寄方式，同时不影响递送速度，因为这会严重影响你的投资回报率，”Boye 提醒道。
信件和明信片对于您的直邮营销活动来说是非常有价值的工具，而且两者都是扩展业务的简单、多功能方式。如果您需要直邮营销活动的帮助或想要探索更多方法，请考虑使用直邮营销服务，它可以帮助您创建更专业的设计和制作独特的营销活动。
