虽然现实世界在 年恢复了更加正常的运营。 但媒体巨头却利用一切机会追赶过去几年的势头。 导致搜索和数字广告领域经历了非常动荡的一年。 虽然我们的许多客户在 年取得了出色的业绩(当然要归功于坚实的数字定位)。 但我们也面临着重大的数字营销挑战。 因为我们经历了(几乎每月)重大算法更新和广告平台变化的过山车。 年将成为数字广告世界颠覆的重要一年。 我们期待这些变化将带来的挑战和机遇。 你需要多吃 年广告个性化的悖论 谷歌分析 面向未来的网络分析 为您的 商家资料提供所需的关爱 谷歌广告 元数据 微软广告和 LinkedIn 社区建设将变得更加重要 珍娜关于 年的其他想法 年预测回顾 在我的 年帖子的最后。 我说:“ 年将是数字广告领域动荡的一年。” 嗯。 我确实做到了这一点。以下是一些精彩评论。 重点介绍了 年发生的事情: 第 方 Cookie 的缓慢消亡 rd 方 cookie 的消失比我预期的还要慢。 谷歌将其从 Chrome 中删除 cookie 的时间表推迟到 年底。但监管机构可能会推迟这个时间表。 因此您不应如此缓慢地实施您的第一方 cookie 计划。 广告个性化的损失 这是 年的一个主题。 也可能是 年整体营销策略中需要考虑的最重要的事情。

甚至我们自己的总监今

年也放弃了 Chrome! 广告成本上涨 年是广告成本上涨的恶性年份。我们看到几乎每个行业的每次点击费用都在上升。然后。 通货膨胀的经济影响和经济衰退的威胁确实扰乱了自动出价算法。Ads 似乎在应对市场需求变化方面相当糟糕。 因此请务必检查这些广告系列 KPI。 谷歌分析的下降 有时我不喜欢自己是对的。虽然我们的客户还没有真正放弃 Analytics。 但对于我们在欧盟运营的几个客户来说。 这已经在不 缅甸电子邮件列表 久的将来(因为他们宣布 Analytics 非法!!)。 多吃一点 如果你在 年 月听我的话。 当我告诉你要做这件事时。 你应该会在今年第三季度。 第四季度看到回报。谷歌在今年夏天推出了“有用内容更新”。 奖励专注于高质量内容、同时展示专业知识和权威的网站。 谷歌商家资料 好吧。 我错过了这个预测。 英镑仍然是免费的。但谷歌在 年对企业资料管理界面做出了重大改变。 因此各机构将迫切需要付费选项。 以使资料管理更加人性化和高效。 机器学习与建模 在这一点上。 这几乎是一个太时髦的短语。 但谷歌正在全力以赴地进行机器学习和预测建模。GA 拥有完整的数据收集选项。 致力于使这种预测建模成为网络分析的可行测量方法。Meta也在这样做。 但他们谈论得较少。

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科技巨头将变得更加庞大 当

尽管利润不像前几年那么令人兴奋。 但谷歌和 Meta 仍然是数字广告领域不可阻挡的参与者。而且谷歌在 年没有失去搜索引擎第一名的风险(但到 年可能不会如此)。政府和监管机构肯定正在试图重新获得对这些巨头的部分控制权。 许多司法管辖区都采取了更严格的监管立法。 几乎每个人都会在 年对 Meta 和 发起诉讼。我们将看看事情会如何发展。 我们今年关注的顶级数字营销趋势: 你需要多吃 其实。 现在我应该多说EEAT 。 因为Google最近宣布另一个“E”也很重要(Experience)。 年。 您的网站和网站内容在专业知识、经验、权威和信任方面满足所有条件至关重要。 在我看来。 建立权威和信任 ASB 目录 是当前的 相当于链接建设的时代。如果您还没有开始将组织中人员的经验和专业知识与您的网站内容联系起来。 那么现在是时候这样做了。 几年前。 我们并不那么担心您的场外评论和社交帖子。 现在它们对于证明您的组织是一家真正的企业至关重要。这意味着要证明您拥有知道自己在做什么的员工以及对您的服务或产品提供真实评论的客户。快速提示 如果您没有利用页面。 您可能应该跳上去)。 如果您需要这方面的帮助。 可以查看去年的帖子或联系我们。