作为最广泛使用的在线广告平台之一，Google Ads 为企业提供了广泛的选择，以接触其目标受众并实现其营销目标。
但是，由于有如此多的广告系列类型可供选择，您很容易感到不知所措，不确定哪种类型的广告系列最适合实现您的业务目标。无论您是想提高品牌知名度、吸引潜在客户还是提高销量，了解不同的广告系列类型都可以帮助您在 Google Ads 上制定成功的广告策略。
在本博客中，我们将探讨每种类型的 Google Ads 广告系列、它们的工作原理以及每种广告系列的优缺点。那么，让我们深入了解 Google Ads 提供哪些广告系列吧！
搜索
它是什么？
搜索广告是“原始”广告类型，专门显示在 Google 的搜索结果页面上。它们看起来像常规搜索结果，但被标记为“赞助”（以前标记为“广告”）。这些广告可以附带不同的广告附加信息，例如电话号码、位置和图片缩略图。
自适应搜索广告它是如何工作的？
您对与您的产品相符的关键字进行竞价，当用户在 Google 上搜索这些关键字（或相关关键字）时，就会显示您的广告……假设您的广告预算尚未用尽。
它最适合谁/什么？
几乎任何企业都可以使用搜索广告，但那些以推动销售或潜在客户为目标的企业会发现搜索广告特别有效，因为搜索广告的性质非常依赖于“商业意图”搜索。搜索广告也非常适合 Google Ads 新手和/或那些正在寻找更直接的广告系列设置的人。
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不同类型的 Google 搜索广告
自适应搜索广告
谷歌会实时自动轮换你提供的最多 15 个标题和 4 个描述，生成满足特定查询的个性化广告。（如上图所示）
致电广告
致电广告
这些广告专注于您公司的电话号码，以吸引来电。它们包含您的电话号码、公司名称、行业、您的网站链接以及您提供的两行 90 个字符的广告文字。
动态搜索广告
Google 利用您输入的一个或多个网页中的广告文案以及您提供的简短描述为您生成动态搜索广告。
这些广告在搜索引擎结果页上显示时，在视觉上与常规搜索广告没有区别。但是，Google 不会针对特定关键字进行出价，而是直接从您的网站提取内容，并利用这些内容向搜索与您的广告内容一致的用户展示广告。
动态搜索广告对于拥有完善网站并希望利用它们（和 Google）来修改其广告文案策略的企业以及可能没有太多时间进行关键字研究和广告创作的企业而言非常有利。
搜索广告的优缺点
优点
最容易设置的广告活动类型。
通过关键字定位产生更高意向的流量（这等于更高的投资回报率）。
缺点
品牌推广和创造力的空间很小。
搜索广告竞争非常激烈，会导致许多行业的每次点击费用很高。
展示
它是什么？
基于图片的广告，展示在 Google 展示广告网络（由超过 200 万个网站、视频和应用组成）内的各种网站上。这些网站包括 Google 旗下的网站，例如 Google Finance、Gmail、Blogger 和 YouTube。
它是如何工作的？
广告针对的是受众、主题和网站展示位置。上下文关键词定位（在内容与您提供的关键词相似的网站上展示您的广告）也可以使用，但不太常见。
它最适合谁/什么？
由于展示广告覆盖面广，且可能带来大 Kommo 的 6 种替代方案可增强您的数字渠道 量相关用户展示，因此在提升品牌知名度方面最为成功。它们还非常适合重新定位之前与您的广告或网站互动过的用户，确保您始终在他们的脑海中占据首要位置。
Google 展示广告的类型
标准展示广告
在 Google Ads 平台内上传的预先创建的静态广告。
标准展示广告
自适应展示广告
Google 会轮流展示您提供的不同资产组合（图片、广告文案、徽标等），类似于自适应搜索广告。这些广告的寿命往往比标准广告更长，因为只要您提供必要的资产，它们就可以适应 Google 展示广告网络中的几乎任何网站。
展示广告的优缺点
优点
它们的每次点击费用往往比谷歌搜索广告更便宜。
更多的品牌推广和创意机会。
带有视觉效果的广告可以吸引新的受众，有助于提高品牌知名度。
缺点
展示广告的定位可能过于宽泛，从而导致不相关的展示。
移动展示广告经常被意外点击（您在玩 Candy Crush 时是否曾意外点击过横幅广告？）。
广告拦截器可以阻止某些用户看到您的广告。
效果最大化
它是什么？
Performance Max 可将您的广告系列类型整合到一个位置，从而自动在 Google 的各个网络中投放基于目标的广告。Performance Max 可让您的广告展示在多个平台上，例如 Google 地图、SERP、YouTube、Gmail、Discovery 网络和 Google Display 网络。这 BH 列表 些广告的展示方式与它们在各自的广告系列中完全相同。
注意：智能购物广告系列已于 2020 年 9 月自动转换为效果最大化广告系列。
它是如何工作的？
通过向 Google 提供有关您的产品或服务以及主要目标的创意资产和信息，该平台可以自动在各个展示位置创建视频、展示、发现、购物（如果适用）和搜索广告。
这涉及使用机器学习来确定最有效的资产组合和展示位置，从而产生最佳效果。本质上，您委托 Google 生成针对您的广告系列成功而优化的广告。
它最适合谁/什么？
非常适合那些缺乏时间或资源来针对每个渠道优化其广告活动的广告商。
对于那些有明确、可衡量的目标的人。
对于那些发现很难针对一个位置优化不同类型的广告系列的人来说。
那些希望挖掘新的和意想不到的客户群体并在各种平台上展示其广告的人。
对于那些想要探索新地理市场的人。
Performance Max并不适用于 Google Ads 平台的新手，因为有许多不同的功能和设置需要优化。
效果最大化广告系列的优缺点
优点
通过一个广告系列管理资产并定位多个展示位置。
Google 可以更好地控制您的广告系列优化。
缺点
谷歌提供的效果数据非常少，因此广告商无法获取有关如何进一步优化其广告活动的宝贵信息。
Google 可以更好地控制您的广告系列优化。您可以看到，我们也将此添加到了“优点”部分，因为根据您的情况，较少的用户控制既可以是负面的，也可以是正面的。
标准购物
它是什么？
购物广告是用户搜索产品时出现在 Google 搜索结果中的视觉广告。这些广告可在 Google 的“搜索”和“购物”标签中看到。
它是如何工作的？
Google 根据 Google Merchant Center 中的产品信息流创建购物广告。这些信息流包含产品信息（“属性”），如颜色、数量、价格等。产品可以分为不同的“产品组”，这些产品组相当于广告组的搜索广告。购物广告不使用关键字，而是将用户的产品搜索与产品信息流中的项目进行匹配。但是，否定关键字仍可用于阻止您的购物广告针对某些用户搜索进行展示。
购物广告还可以显示有关您业务的重要详细信息，例如“黑人所有”或“降价”。
它最适合谁/什么？
专为希望增加在线销售的电子商务广告商，以及希望为实体店带来更多流量的本地零售商（详细信息见下文）。
购物广告的类型
产品购物广告
这些是您在 Google 搜索引擎上在线搜索产品时看到的标准产品广告。其中包括产品照片以及价格和用户评分（如果适用）等信息。
购物广告
本地库存广告
您的商店库存可以提交到 Google Merchant Center，让附近的用户查看他们附近的位置是否有这些产品。
本地库存广告购物广告的利与弊
优点
它们展示特定产品的照片，这比基于文字的广告更能吸引人们。
如果相关，一次搜索可能会显示多个购物广告。例如，如果您销售不同类型的女式运动鞋，有人搜索“女式运动鞋”，则一次可能会显示多个产品。
如果您正在投放搜索和购物广告，它们都可以出现在同一个搜索中——从而使您的广告曝光率加倍。
缺点
它们需要设置 Google Merchant Center 并将其与您的电子商务网站集成，如果您有多个电子商务网站、独特的产品税收等，这可能会非常耗时。
在同一主题中，Google 对投放购物广告所需的产品信息非常具体，并且所有产品都需要在 GMC 中进行某种调整才能让 Google 展示它们，这并不罕见。如果您要宣传的产品超过十几种，这可能会非常繁琐。
发现
它是什么？
这是另一种自动化广告系列类型，可让广告客户在所有 Google 特定平台上展示广告。这些展示位置包括 Youtube、Google 的 Discover 信息流以及 Gmail 中的促销和社交标签信息流。
它是如何工作的？
与智能广告系列类似，广告主可以提供图片和广告文案等资产，Google 会为您创建广告并管理其展示位置，并使用机器学习来
它最适合谁/什么？
这些活动最适合希望提高品牌知名度的广告商（因此得名“发现”）。
优点和缺点
优点
由于大多数 Google 平台都需要登录，因此 Google 在受众定位洞察方面具有优势。这使他们能够向您的受众投放更相关、针对性更强的广告。
一些发现广告具有互动性，例如可以滚动浏览的轮播广告。
缺点
您对于自己的展示位置几乎没有任何控制权。
视频
它是什么？
在 YouTube 以及 Google 视频合作伙伴网站上运行的网站和应用上展示的视频广告。
它是如何工作的？
与展示广告系列类似，您可以根据目标受众选择 YouTube 和 Google 合作伙伴网站上的广告展示位置。
它最适合谁/什么？
同样，与展示广告系列类似，视频广告是希望提高品牌知名度的广告客户的理想选择。对于产品或服务难以通过文字和图片广告传达的企业来说，视频广告也特别有益。
