在不断发展的数字广告领域，Google Ads 是企业接触目标受众并最大化其在线影响力的强大工具，占据主导地位。凭借其广泛的覆盖面和定位功能，Google Ads 使营销人员能够制作引人注目的广告系列并有效地与潜在客户建立联系。然而，如果没有强大的秘密武器：否定关键词，即使是最精心制作的广告系列也会失败。
否定关键字是释放 Google Ads 广告系列真正潜力的关键。这些经常被低估的宝贵资源可帮助广告客户微调定位、减少浪费的广告支出，并为其网站带来更高质量的流量。通过战略性地将否定关键字整合到广告系列中，您可以消除不相关的点击，提高广告相关性，并最终提高投资回报率。
什么是否定关键词？它们如何发挥作用？
否定关键字可防止您的广告出现在与您的品牌无关或不太可能产生转化的 Google 搜索中。否定关键字的作用与常规关键字完全相同，但您不是选择希望广告出现的搜索字词，而是选择不希望广告出现的字词。例如，许多广告客户选择排除“免费”和“便宜”等字词，这样他们的广告就不会出现在寻找最低价格的用户身上（当然，除非这是您品牌身份的一部分！）。
我们公司“通过 Taiu Data 拓展您在阿尔巴尼亚的业务。我们最先进的电话营销软件提供可靠的电话数据，以有效地接触您的目标受众。无论您是扩大 阿尔巴尼亚电话数据 客户范围还是推动销售，Taiu Data 都能确保高质量的服务准确地利用最新数据最大限度地提高您的电话营销效果，立即联系我们开展您的营销活动。
通过排除特定关键字或短语，广告客户可以确保他们的广告只向真正对其产品或服务感兴趣的用户展示。当用户输入包含指定否定关键字的搜索查询时，Google 的系统会识别这些关键字并阻止广告客户的广告出现在搜索结果中。这种控制级别有助于优化广告支出、提高点击率 (CTR) 并提高转化率。
负关键字
现在，您知道了什么是否定关键字——但您实际上如何使用它们呢？下面我们将介绍可用的不同类型的否定关键字，并提供如何实施它们的示例。
（请注意，否定关键字不仅可以在 Google Ads 中使用，也可以在 Microsoft Ads 中使用。）
关键字匹配类型
与常规搜索关键字一样，否定关键字也有特定的匹配类型，您可以根据自己的喜好进行定制。
广泛匹配否定关键词
广泛匹配否定关键字允许广告客户排除可能包含指定字词的广泛相关搜索查询。当否定关键字设置为广泛匹配时，当搜索查询包含您指定的关键字短语的每个字词时，无论字词顺序如何，它都会阻止您的广告展示。但是，如果搜索查询中仅存在部分关键字，您的广告仍可能会显示。
完全匹配否定关键词
如果搜索查询包含指定的完全匹配关键词，且顺序相同，且不包含任何附加词，则否定完全匹配关键词会阻止您的广告展示。如果搜索查询包含关键词和其他词，您的广告仍可能会展示。
词组匹配否定关键词
否定词组匹配关键字会阻止您的广告在包含指定精确关键字词组的搜索查询中显示。搜索查询中可以包含其他字词，但只要关键字以相同顺序出现，您的广告就不会显示。
否定关键字匹配类型
实施否定关键字的最佳做法
为了充分利用 Google Ads 中的否定关键字，请考虑以下最佳做法：
彻底分析你的搜索词
定期查看搜索字词报告，找出不相关或无转化的关键字。此分析将帮助您发现新的否定关键字机会。
搜索词
（请注意，对于较旧的帐户，搜索字词报告将位于“关键字”选项卡下，而不是“洞察和报告”选项卡下）
防止广告组/广告系列之间的搜索字词重叠
例如，如果您拥有一家木工企业，并希望按浴室和厨房承包服务细分广告组。您可以在厨房广告组中添加“浴室”作为否定关键字，反之亦然。这样，您可以更有效地定位每个受众，并获得有关每项服务效果的更清晰的数据。
屏蔽品牌搜索
品牌流量来自已经了解您的业务并 ChatGPT Plus 值得吗？ 专门搜索您的用户。虽然开展品牌广告系列有各种好处，但如果您预算较少，则可能需要屏蔽品牌流量，以避免将预算花在 可能自然找到您的用户身上。将您的业务名称添加为否定词组匹配关键字，以防止在品牌流量上浪费广告支出。
阻止竞争对手的流量
许多广告客户选择使用竞争对手的品牌词作为关键字。但是，与品牌流量类似，预算有限的广告客户可能希望避免出现在竞争对手的搜索中，以避免来自不太可能点击您的广告的用户的流量。
利用预先确定的否定关键字抢占先机
虽然您无法预测您的广告将来会出现的所有不相关/不需要的搜索，但您可能希望立即将一些常用关键字添加到您的广告系列中。
诸如“免费”、“便宜”和五个 W 之类的关键词：
“谁”、“什么”、“哪里”、“何时”和“为什么”（这些通常表示信息搜索，而不是具有商业意图的搜索）。
花点时间想想您的广告可能会出现在哪些您想要避免的搜索中。例如，如果您经营硬木地板业务，您可能希望添加“假”、“仿制品”、“乙烯基”或“层压板”等字词，以避免搜索与硬木地板相似的产品的用户。
让否定关键词为您服务
否定关键词几乎可以改变任何 Google 广告系列的格局。
通过有效利用否定关键词，您可以：
优化广告定位
减少广告支出的浪费
提高你的广告活动的整体效果。
无论您是要消除不相关的点击、增强广 BH 列表 告相关性还是最大化您的广告预算，否定关键字都是在数字广告领域取得成功的宝贵工具。
请记住定期监控和优化您的否定关键字列表，以适应目标受众不断变化的搜索行为。利用这一强大的工具，您的广告活动将以精准、高效和卓越的效果蓬勃发展！
